All unsere Produkte und Dienstleistungen erfüllen die derzeit gültigen Richtlinien des Datenschutzrechts. Als Mitglied im Arbeitskreis Deutscher Markt- und Sozialforschungsinstitute e.V. (ADM; http://www.adm-ev.de/) arbeiten wir streng nach den Vorschriften des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) und allen anderen datenschutzrechtlichen Bedingungen.
Die GfK und ihre Beschäftigten beachten insbesondere auch die standesrechtlichen Regelungen der Marktforschung, ob international oder national:
Für unsere tägliche Unternehmenspraxis bedeutet dies, dass in unserer mikrogeografischen Datenbank die Daten niemals zu einer einzelnen Person, sondern nur zu einem Raum hinterlegt sind. Die Bewertung des Raumes lässt dann Rückschlüsse auf die Personen zu, die in diesem Raum leben. Grundvoraussetzung ist stets, dass sich in einem Raum mindestens fünf Haushalte befinden müssen. Dies wird durch die Bildung sogenannter Mikrozellen erreicht, d.h. es werden Zellen mit durchschnittlich 7 Haushalten, jedoch mindestens 5 Haushalten gebildet. Die kleinste Nutzungsebene unserer Datenbank stellt jedoch nicht die Zelle, sondern der visualisierbare Straßenabschnitt dar.