RegioGraph 2009: Die neue Version kommt

Auf der CeBIT 2009 ist es so weit: Erstmalig werden dort unsere brandneuen GeoMarketing-Lösungen präsentiert: „RegioGraph Analyse“ löst den „alten“ RegioGraph ab, „RegioGraph Planung“ die Gebietsplanungssoftware DISTRICT. Aber nicht nur die Namen sind neu. Auch der neue Funktionsumfang begeistert unsere Betatester... mehr

Kontakt: Corinna Fleckenstein, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 155

GfK GeoMarketing Roadshow: Treffen Sie uns in Ihrer Stadt

Auf der GfK GeoMarketing Roadshow 2009 erfahren Sie live, wie Sie mit GeoMarketing die Effizienz und den Erfolg in Marketing und Vertrieb steigern. Unsere Experten zeigen Ihnen in 6 Städten alle wichtigen Tipps und Kniffe im GeoMarketing. Viele Praxisbeispiele versprechen einen interessanten Abend. Reservieren Sie sich gleich Ihren Platz... mehr

Kontakt: Sonja Scharf, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 110

Neue Russlandkarten: Die Grundlage für Ihre Expansion

Russland ist aufgrund vielfältiger Wachstumsperspektiven ein attraktives Land für Expansionen. Als zuverlässige Planungsgrundlage veröffentlicht GfK GeoMarketing jetzt neue aktualisierte Landkarten für das größte Land der Erde. Das Highlight der Edition: Eine Karte der 2-stelligen Postleitzahlen... mehr

Kontakt: Nicole Lahr, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 160

GfK Firmen: Neue Chancen im B2B-Markt erkennen

Anwender von RegioGraph kennen die Situation: Kaum sind die eigenen Kundendaten in Analysen dargestellt, stehen neue Fragen im Raum: Welches Potenzial gibt es in den Gebieten? Wie hoch ist die Marktdurchdringung? Haben die Vertriebsgebiete vergleichbare Potenziale?

Zur Beantwortung dieser Fragen geht es dann auf die Suche nach den dafür erforderlichen Informationen. Im Privatkundenbereich (B2C) sind detaillierte Informationen wie etwa die verschiedenen Produkte der
„GfK Kaufkraft-Familie“ – GfK Kaufkraft für den Einzelhandel, GfK POS-Umsätze und
GfK Einzelhandelszentralität, oder auch die GfK Kaufkraftdaten für 64 Sortimente – gut verfügbar. Im Geschäftskundenbereich (B2B) gestaltet sich die Informationsbeschaffung aber schwieriger: Öffentliche Quellen bieten meist nur nationale Angaben und sind zudem bei geografischen Angaben häufig auf administrative Gebiete beschränkt, was detaillierte Gebietsanalysen unmöglich macht.

Regionale Potenzialdaten für den B2B-Bereich von GfK GeoMarketing und D&B
Die gewünschten Informationen können aber professionelle Datenanbieter zur Verfügung stellen.
GfK GeoMarketing bietet für den B2B-Bereich in Deutschland – in Kooperation mit D&B – die Datenpakete GfK Firmen und GfK Firmenstrukturdaten. Die GfK Firmenstrukturdaten liefern wichtige Informationen zur Beurteilung der deutschen Regionen hinsichtlich der dort vorhandenen Gewerbestruktur. Hierfür schlüsseln die Marktdaten die regionale Verteilung von Firmen in Postleitzahlen und Gemeinden nach 14 Wirtschaftszweigen, nach 5 Beschäftigtengrößenklassen und nach 5 Umsatzgrößenklassen auf.

Die mikrogeografischen B2B-Daten GfK Firmen gehen noch einen Schritt weiter und weisen die deutschen Firmen nach 14 Wirtschaftszweigen und 3 Größenklassen direkt auf 3,6 Millionen Straßenabschnitten aus. Beide Datenpakete finden Anwendung bei der Erschließung neuer Potenziale, der regionalen Absatzplanung, im Direktmarketing oder bei der Leistungskontrolle des Außendienstes. Die
GfK Marktdatenpakete sind direkt einsetzbar in der GeoMarketing-Lösung RegioGraph und passgenau zum regelmäßig aktualisierten Gebietsstand der digitalen Landkarten von GfK GeoMarketing.

D&B unterstützt Sie auch bei der detaillierten Zielgruppenermittlung
D&B bietet darüber hinaus für individuelle und internationale Fragestellungen einen riesigen Marktdatenschatz an B2B-relevanten Informationen – die Unternehmensdatenbank umfasst mehr als 140 Mio. Unternehmensprofile aus über 220 Ländern. D&B kann die gewünschten B2B-Zielgruppen mit mehr als 50 Datenmerkmalen beschreiben und die erforderlichen Potenzialdaten bis auf Adressebene genau liefern. Besonders bei heterogenen Kundenstrukturen unterstützt D&B die Ermittlung relevanter Merkmale für die Zielgruppenbeschreibung. Neben den „Klassikern“ wie Branchenzuordnung und Unternehmensgröße kommen hier auch häufig Merkmale wie Unternehmensverflechtungen, die Anzahl von Unternehmensstandorten oder Bilanzkennziffern zum Einsatz. Um die relevanten Merkmale zu bestimmen, werden die Kundendaten mit der D&B Referenzdatenbank abgeglichen und mit den zusätzlichen Datenelementen ergänzt. Das Analyse-Team von D&B sucht dann mit statistischen Methoden nach Korrelationen zwischen den einzelnen Merkmalen und deren Bedeutung für die Beschreibung des Kundenprofils. Anhand des Kundenprofils können Unternehmen anschließend die Potenziale in den gewünschten Regionen ermitteln und bei D&B in verschiedenen Lieferformaten abfragen: Die Auswahl besteht zwischen der einfachen Übersicht „Anzahl Unternehmen je Gebiet“ (z. B. nach Postleitzahl), anonymisierten Datensätzen auf Adressebene oder den ausführlichen Potenzialadressen.

RegioGraph analysiert Ihre Ergebnisse aussagekräftig
Auch RegioGraph-Anwender aus dem B2B-Bereich profitieren so: Aus der Kombination von Kundendaten und Potenzialinformationen können Unternehmen ihre vorhandenen Erkenntnisse vertiefen: Die Analyse der Marktdurchdringung illustriert, wo tatsächliche Entwicklungsmöglichkeiten gegeben sind und wo sich beispielsweise auch spezielle regionale Aktionen anbieten. Bei der Strukturierung von Vertriebsgebieten und der Ermittlung der Zielvorgabe für die Vertriebsmitarbeiter stehen objektive Daten als Grundlage zur Verfügung. Bei mehreren Geschäftsfeldern mit unterschiedlichen Zielgruppen erkennen Unternehmen auch besser das Potenzial für Cross-Selling.

Über D&B
D&B Deutschland (früher Dun & Bradstreet) ist ein Unternehmen der schwedischen Bisnode Gruppe und gehört zum weltweiten D&B Netzwerk, dem Weltmarktführer für Wirtschaftsinformationen und Firmenbewertungen. Unternehmen aus allen Branchen nutzen die Daten und Lösungen von D&B Deutschland zur Bonitätsprüfung, bei der Kundengewinnung und im strategischen Einkauf. Basis dafür ist die weltgrößte B2B-Datenbank von D&B mit Informationen über 4,3 Millionen deutsche und mehr als 140 Millionen Unternehmen weltweit.
Die Zuordnung aller Informationen zu den Unternehmen ist durch die von D&B eingeführte D-U-N-S^® Nummer eindeutig. Die D-U-N-S^® Nummer wird unter anderem vom Verband der Automobilindustrie (VDA), vom Verband der Chemischen Industrie (VCI), von der Europäischen Kommission und von der ISO als Standard empfohlen und eingesetzt.

Kontakt: Alexandra Deutsch, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 170

Download: RegioGraph 2009 auf einen Blick

RegioGraph 2009 bietet Ihnen viele neue Funktionen wie den Geocoder zum straßenabschnittsgenauen Einlesen und Analysieren von Kundendaten, den Landkarten-Editor, neue Hintergrundkarten, Gebietsvertreter bestimmen, Gebiete nach Erreichbarkeiten generieren und mehr. Unsere Übersichtskarte zeigt Ihnen alle Funktionen in RegioGraph 2009 auf einen Blick.
Laden Sie sich das PDF hier herunter (~ 2 MB).

Kontakt: Sonja Makilla, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 185

Ansprechpartner für Fragen zu den GfK GeoMarketing e-News:

Cornelia Lichtner
Marketing
GfK GeoMarketing GmbH
c.lichtner@gfk-geomarketing.com

Management Board: Olaf Petersen, Wolfram Scholz, Dr. Eberhard Stegner
Amtsgericht Mannheim, HRB 250872

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