RegioGraph 2009: GeoMarketing europaweit

RegioGraph 2009 ist Ihr Rundum-Paket für GeoMarketing in ganz Europa. Ab sofort können Sie mit dem neuen Geocoder sogar beliebig viele Adressen aus über 20 Ländern Europas straßengenau auf der Landkarte abbilden. Alles, was sie brauchen, ist sind die neuen passenden Landkarten-Erweiterungern für RegioGraph... mehr

Kontakt: Sonja Makilla, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 185

Einzelhandel: Großstädte punkten als Einkaufsziele

Rund die Hälfte des Fachhandelsumsatzes für Bekleidung wird in den fünfzig größten deutschen Städten erzielt. Dies zeigt eine neue Studie zu den GfK POS-Umsätzen für Textil. Die Studie belegt auch, was Männer schon immer wussten: Für Damenbekleidung wird mehr als doppelt so viel ausgegeben wie für Herrenbekleidung.

Einwohnerreiche Regionen erzielen auch viel Textilumsatz
Der erste Blick in den neuen „GfK POS-Umsatz Textil 2009“ zeigt zunächst ein doch vorausschaubares Ergebnis. Einwohnerreiche Regionen erzielen auch eine hohe Textilumsatzsumme. Insgesamt entfallen auf die drei einwohnerstärksten Bundesländer – Nordrhein-Westfalen, Bayern und Baden-Württemberg – mit rund 24, 17 bzw. 13 Prozent am deutschen Gesamtumsatz auch die größten Umsatzanteile des Textilhandels.

Ein genauer Blick zeigt: Es gibt durchaus Ausnahmen
Einige Regionen können das Muster offenbar durchbrechen und Einkäufer weit über die regionalen Grenzen hinaus anlocken. Ein Beispiel hierfür ist der Stadtstaat Berlin. Mit rund 3,4 Mio. Einwohnern kommt das Bundesland Berlin beim Ranking nach der Bevölkerungsanzahl auf Platz 8, nach Textilumsatzsumme aber schon auf Rang 6 und hat einen Anteil von 5,8 Prozent am deutschen Gesamtumsatz im Textilbereich.

Auch im Städtevergleich geht die Rechnung „Viele Einwohner gleich viel Textilumsatz“ oft, aber nicht immer auf: Vielerorts erzielen einwohnerschwächere Standorte höhere Umsätze als einwohnermäßig überlegene Metropolen. So liegt etwa Mannheim mit knapp 310.000 Einwohnern in der Textil-Umsatzbilanz vor Städten wie Essen, Leipzig und Dresden, die alle mehr als 500.000 Einwohner zählen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Metropolen eine unterschiedlich hohe Attraktivität auf die Kaufkraft aus dem Umland haben. GfK Einzelhandelsexperte Olaf Petersen: „Diese sogenannte Zentralität ist ein weiterer wichtiger Schlüssel zur Bewertung von Textilhandel-Standorten. Daneben zeigt uns unsere langjährige Tätigkeit als Berater, dass viele Standort-spezifische Kriterien mitentscheiden, wie gut ein einzelner Standort läuft. Das aktuelle Gesamtpotenzial, also die derzeitigen absoluten Umsätze eines Standorts, zu kennen, ist aber im hochgradig dicht besetzten Textilhandel überlebenswichtig.“

GfK-Studie bestätigt: Damenbekleidung ist das Königsgeschäft
Die Studie von GfK GeoMarketing belegt auch, was Männer schon immer ahnten: Damenbekleidung verkauft sich um ein Vielfaches besser als Männer- und Kinderbekleidung. Der gesamtdeutsche Umsatz mit Damenbekleidung ist mehr als doppelt so hoch wie der für Männerbekleidung. Der Umsatz mit Kinderbekleidung macht nur ein Zehntel des Gesamtumsatzes mit Textil aus.

Der „GfK POS-Umsatz Textil“: Wichtiger Indikator für Standortattraktivität
Der „GfK POS-Umsatz“ spiegelt die regionale Verteilung der Fachhandelsumsätze am Verkaufsort (Point of Sale) wider. Die Textil-Studie zeigt die regionalen Fachhandelsumsätze getrennt für die drei Sortimente Damenoberbekleidung, Herrenoberbekleidung und Kinderoberbekleidung. Nicht berücksichtigt in den ausgewiesenen Umsätzen sind Direktverkäufe der Hersteller an den Verbraucher,
Umsätze des Großhandels, des Lebensmittelhandels,
der Verbrauchermärkte und das Kataloggeschäft des Versandhandels.

Die Daten liegen für alle Gemeinden mit mehr als 40.000 Einwohnern, Kreise, Postleitbereiche und Bundesländer in Deutschland vor. Die ausgewiesenen Umsätze sind zu Endverbraucherpreisen bewertet und auf die Nachfragekonstellation des Jahres 2008 ausgerichtet. Um eine möglichst nachfragegetreue Bewertung der einzelnen Gebiete zu ermöglichen, sind die Umsätze der Filialisten und Konzerne in den jeweiligen Filialorten erfasst. Der „GfK POS-Umsatz Textil“ stellt einen wichtigen Indikator für die wirtschaftliche Attraktivität eines Standortes dar und ist damit ein aussagekräftiges Entscheidungskriterium für die Neuplanung von Standorten. Auch für die Außendienststeuerung ist er eine wertvolle Kenngröße. Unternehmen identifizieren mit Unterstützung dieser Daten zudem bundesweit lohnende Zielgebiete für spezielle Marketing- und Verkaufsaktionen am Point of Sale.

Kontakt: Corinna Fleckenstein, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 155

Durchblick in ganz Asien: Neue flächendeckende PLZ-Karten

Aktuellen Kartengrundlagen sind die wichtigste Voraussetzung für die erfolgreiche Planung neuer Standorte oder Vertriebsgebiete! Mit der neuen Kontinent-Edition Asien bieten wir Ihnen deshalb jetzt flächendeckende Postleitzahlenkarten für fast alle der 48 Länder. Mit unseren neuen Abo-Preisen sparen Sie übrigens schon bei der ersten Bestellung 50%.

Durchblick in ganz Asien
Alle Landkarten der Kontinent-Edition Asien 2009 wurden komplett überarbeitet, verfeinert und auf den neuesten Gebietsstand aktualisiert. Klaus Dittmann, Leiter der Kartografie von GfK GeoMarketing, ist deshalb besonders stolz auf die neuen Asienkarten der hauseigenen Kartografieabteilung: „Mit den neuen, brandaktuellen Asienlandkarten zum Einsatz im GeoMarketing und Businessanalysen bietet GfK GeoMarketing eine Planungsgrundlage, die weltweit ihresgleichen sucht. Gerade aufgrund der Wirtschaftskrise ist der Bedarf an verlässlichen Informationen über einen so dynamischen Markt wie Asien ja immens hoch. Mit den aktualisierten Asienkarten haben international agierende Unternehmen und Institutionen die ideale Grundlage zur zuverlässigen Planung von strategischen Entscheidungen und detaillierten Analysen.“

Weltweit größte Sammlung an digitalen PLZ-Karten für Asien
Insgesamt enthält die Kontinent-Edition mehr als 600 Landkarten. Die Postleitzahlgebiete und politischen Gebiete liegen unter anderem für Japan und Indien bis zur kleinsten Gebietseinheit vor. In der Asien-Edition sind aber nicht nur große Länder wie Indien oder China enthalten, sondern auch politisch in den letzten Jahren stark gewandelte Länder wie Irak oder Afghanistan bis hin zu kleinen Ländern, die nun erstmalig überhaupt für die Asien-Edition digitalisiert wurden, wie etwa die Malediven.

Die Karten sind mit vielen zusätzlichen Informationen angereichert, etwa einer Gliederung der rund 5.000 erfassten Städte im Irak nach Einwohnergröße oder die mehrsprachige Beschriftung vieler Kartenobjekte in Landessprache und -schreibweise sowie mit internationalen Namen. Damit ist eine Orientierung in den großen und sehr diversen Märkten, Verwaltungsebenen und Regionen Asiens bis in kleinste Details möglich. Für digitale administrative Karten Nordkoreas etwa ist GfK GeoMarketing derzeit der einzige Anbieter.

GfK-Qualität gewährleistet Aktualität und Detailgenauigkeit
Die Genauigkeit der digitalen Landkarten für Asien ist ungewöhnlich, vielerorts sogar sehr hoch: In den Karten der Vereinigten Arabischen Emirate im Stadtstaat Dubai können Sie sogar die neuen künstlichen Palmeninseln vor der Küstenlinie sehen. Projektleiter Klaus Dittmann: „In manchen Branchen ist beim Einsatz von digitalen Landkarten nicht nur Aktualität, sondern auch höchste geografische Genauigkeit gefragt.“ Diese Anforderung bedienen die Karten auch mit der Digitalisierung nach dem weit verbreiteten Standard WGS 84. Zudem ist gewährleistet, dass die digitalisierten Objekte lagegenau untereinander und zu den tatsächlichen geografischen Längen- und Breitengraden sind. Das Anlegen der Landkartendaten nach einem einheitlichen Schema ermöglicht das problemlose Zusammenkopieren von Ländern in eine Gesamtkarte mehrerer Länder.

Bringen Sie jetzt Ihre Planungsgrundlagen auf den neuesten Stand
Die Kontinent-Edition Asien ist die ideale Grundlage zur räumlichen Analyse Ihrer Kunden- und Marktdaten, zur Vertriebsgebiets- oder Expansionsplanung in Ihrer GeoMarketing-Software. Die Asienkarten sind Vektorkarten und ermöglichen einen unbegrenzten Zoom und weitere Bearbeitungsmöglichkeiten zur individuellen Kartenerstellung. Alle Karten sind in den Standardformaten für digitale Landarten – ESRI (.shp), MapInfo (.tab) und RegioGraph (.lay) – verfügbar.

Bauen Sie Ihre Wettbewerbsvorteile in Asien weiter aus!
Zum Bestellen nutzen Sie einfach dieses Bestellformular.

Kontakt: Thorsten Lauszus, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 145

GfK Finanzmarktatlas: Zielgruppengenaue Marktbearbeitung

Der neue GfK Finanzmarktatlas liefert Banken, Sparkassen, Versicherungen und Bausparkassen valide Kennzahlen zur Kunden- und Standortbewertung und Neukundenakquise. Unser Anwendungsbeispiel zeigt Ihnen, wie Sie mit den Daten und RegioGraph z.B. die richtige potenzielle Zielgruppe für eine Postwurfsendung für ein neues Tarifmodell für Aktiendepots finden.

Schritt 1: Ermitteln Sie Ihr Gesamtpotenzial
Sie möchten ein neues Tarifmodell für das Produkt „Aktiendepot“ bei potenziellen Interessenten mit einer Postwurfsendung bewerben. Ihre Zielgruppe ist demnach die Anzahl der Haushalte mit einem Aktiendepot. Diese stellt die Grundlage für Ihr Mailing dar. Im GfK Finanzmarktatlas sind die Affinitäten für Aktiendepots neben weiteren 24 Finanzdienstleistungen regional bis auf Ebene von ca. 2,5 Mio. Straßenabschnitten in Deutschland ausgewiesen und zwar als absolute Anzahl an Haushalten, als Anteil an allen Haushalten sowie als Index bezogen auf den Durchschnitt der Bundesrepublik Deutschland. Lesen Sie also die für Sie relevanten Daten - hier die Anzahl der Haushalte mit Aktiendepots auf Straßenabschnittsebene - zur weiteren Analyse in eine GeoMarketing-Software wie RegioGraph ein.

Schritt 2: Analysieren Sie Ihre Marktstellung
Stellen Sie die Zielgruppenverteilung Ihrer Kundendatenbank gegenüber. Hierzu lesen Sie auch Ihre bestehenden Kunden mit Aktiendepots in RegioGraph ein. Die Analysemöglichkeiten der Software zeigen Ihnen auf einen Blick, in welchen Gebieten Sie stark und in welchen Gebieten nur schwach vertreten sind. Ermitteln Sie anschließend auch die Marktstellung in Ihren Vertriebsgebieten. Damit sehen Sie für jedes Vertriebsgebiet, welcher Anteil der Haushalte mit Aktiendepot bereits in Ihrer Kundendatenbank registriert ist.

Schritt 3: Finden Sie neues Marktpotenzial
Analysieren Sie mit RegioGraph weiter, ob sich Straßenabschnitte mit einer hohen Affinität für Aktiendepots in Ihren Vertriebsgebieten befinden, die in Ihrer Kundendatenbank nicht oder kaum erfasst sind. So finden Sie genau die Gebiete, in denen noch besonders hohes Potenzial verborgen liegt.

Das Ergebnis könnte dann z.B. so aussehen:

Schritt 4: Legen Sie die Regionen für Ihre Kampagne fest
Mit Ihrem Ergebnis können Sie anschließend direkt auf der Straßenabschnittsebene mit Ihren Aktionen zur Neukundenakquise beginnen. Konzentrieren Sie sich dabei auf die für Sie interessanten Straßenabschnitte und vermeiden Sie so unnötige Streuverluste. Alle Analysen lassen sich bequem als Kartenbild oder Tabelle aus RegioGraph exportieren und können so schnell und anschaulich an Ihre Dienstleister weitergegeben werden.

Einen Überblick über alle GfK Finanzmarktlösungen finden Sie auch als Download in diesem PDF.

Kontakt: Nicole Lahr, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 160

Kostenloser Download: Karte Handelsklima Europa

Unsere kostenlose Übersichtskarte bietet Ihnen einen umfassenden Überblick über die Kaufkraftdichte, Währungstrends, Einzelhandelstrends und die Flächenproduktivität in Europa.

Hier können Sie sich die Karte kostenlos herunterladen (~1.2 MB).

Kontakt: Oliver Giehsel, Telefon +49 (0) 7251 / 9295 165

Ansprechpartner für Fragen zu den GfK GeoMarketing e-News:

Cornelia Lichtner
Marketing
GfK GeoMarketing GmbH
c.lichtner@gfk-geomarketing.com

Management Board: Olaf Petersen, Wolfram Scholz, Dr. Eberhard Stegner
Amtsgericht Mannheim, HRB 250872

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