Rangfolge der POS-Umsätze ins Verhältnis gesetzt
Bezieht man in die Betrachtung die Einwohner des jeweiligen Kreises mit ein und erstellt ein Ranking nach den Umsätzen pro Einwohner, so erhält man eine völlig andere Reihenfolge. Ganz vorne liegen nun eher kleinere Städte, vor allem aus Bayern, die aufgrund ihrer Zentrenfunktion deutlich überdurchschnittliche Einzelhandelsumsätze erzielen.

Spitzenreiter Straubing erzielt mit rein rechnerisch 11.800 € je Einwohner fast das 2,5-fache des Bundesdurchschnitts, der bei rund 4.850 € je Einwohner liegt. Dagegen findet sich die Metropole Berlin in diesem Ranking mit gut 5.000 € je Einwohner nur auf Rang 122 wieder.

Schlusslicht in dieser Rangfolge ist der Landkreis Kaiserslautern, in dem ein Einzelhandelsumsatz von umgerechnet 2.630 € je Einwohner realisiert wird.

Wichtiger HINWEIS: Die Werte je Einwohner sind eine rein mathematische Vergleichsgröße, da der Einzelhandel am jeweiligen Ort keineswegs nur von den Einwohnern dieses Ortes bestritten wird. Indem man die POS-Umsätze ins Verhältnis zu den Einwohnerzahlen setzt, ergibt sich jedoch ein erster Anhaltspunkt über die Anziehungskraft des Einzelhandels in dem jeweiligen Gebiet. Die Zahl darf aber nicht verwechselt werden mit der GfK Einzelhandelszentralität. Zur Abgrenzung der verschiedenen Kennziffern siehe den Abschnitt „Zur Studie“.

Große Unterschiede auf Gemeindeebene
Während die Einzelhandelsumsätze in den 429 Kreisen zwischen 11.830 und 2.630 € je Einwohner liegen, ist die Schwankungsbreite auf der Ebene der Gemeinden mit mehr als 10.000 Einwohnern naturgemäß größer.

Auf der einen Seite finden sich Gemeinden, meist im Umfeld von Großstädten, in denen sich großflächige bzw. umsatzstarke Einzelhandelsbetriebe oder Einkaufszentren angesiedelt haben. Andererseits existieren Gemeinden, in denen Einzelhandel kaum mehr stattfindet.

So erklärt sich, dass zwischen Schlusslicht Schkopau in Sachsen-Anhalt (ca. 800 € je Einwohner) und Spitzenreiter Mülheim-Kärlich in Rheinland-Pfalz (ca. 25.600 € je Einwohner) wirklich „Einzelhandels-Welten“ liegen: Das Rhein-Mosel-Einkaufszentrum in Mülheim-Kärlich zieht täglich bis zu 25.000 Kunden aus der ganzen Region an.

Zur Studie
Der GfK POS-Umsatz spiegelt die regionale Verteilung der Einzelhandelsumsätze wider. Im Gegensatz zur GfK Kaufkraft, die am Wohnort des Konsumenten erhoben wird, wird der GfK POS-Umsatz am Standort des Einzelhandels, am "Point of Sale" (POS), gemessen. Der GfK POS-Umsatz ist definiert als Umsatz des Einzelhandels (ohne Kfz-Handel, Brennstoffe, Tankstellen) abzüglich des Versandhandels zuzüglich der einzelhandelsrelevanten Umsätze von Bäckern, Konditoren und Fleischern. GfK GeoMarketing berechnet den GfK POS-Umsatz jährlich; er wird für jede regionale Ebene als Summe sowie pro Einwohner in Euro und als Index (deutscher Durchschnitt = 100) ausgewiesen. Die Berechnung erfolgt für alle deutschen Stadt- und Landkreise, für Gemeinden mit mehr als 10.000 Einwohnern sowie für alle Postleitzahlgebiete.

Abgrenzung der Studie GfK POS-Umsätze zu den Studien „GfK Kaufkraft für den Einzelhandel“ und „GfK Einzelhandelszentralität“
Die „GfK Kaufkraft für den Einzelhandel“ ist der Teil der GfK Kaufkraft, der für den Einzelhandel zur Verfügung steht – nach Abzug von Ausgaben für Mieten, Hypothekenzinsen, Versicherung, Kraftfahrzeuge, für Reisen oder Dienstleistungen. Diese Einzelhandelskaufkraft wird am Wohnort gemessen und berücksichtigt neben der Nachfrage im stationären Einzelhandel auch die Nachfrage im Versandhandel. Die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel macht keine Aussage darüber, wo die Kaufkraft ausgegeben wird. In der Regel liegt der Wert in Deutschland bei rund einem Drittel der allgemeinen GfK Kaufkraft, die die Nettoeinkommen misst. Die aktuellen Daten für 2009 werden von GfK GeoMarketing voraussichtlich im Sommer veröffentlicht.

Die Studie „GfK Einzelhandelszentralität“ ist ein genauerer Messwert für die Attraktivität des lokalen Einzelhandels. Hier wird die Nachfrage der Einwohner am Wohnort (GfK Kaufkraft für den Einzelhandel) den Umsätzen im Einzelhandel (GfK POS-Umsatz) gegenüberstellt. So lassen sich Kaufkraft-Zu- bzw. Abflüsse messen. Diese Studie liegt voraussichtlich im Sommer aktualisiert auf Datenstand 2009 vor.

Weitere Informationen zur Studie GfK POS-Umsatz finden Sie unter
www.gfk-geomarketing.de/pos.

Download von Grafiken
Grafiken in Druckauflösung finden Sie unter www.gfk-geomarketing.de/grafik_pos (ca. 2 MB).

Download der Pressemitteilung als PDF (ca. 181 KB)

Über GfK GeoMarketing

GfK GeoMarketing ist einer der größten europäischen Anbieter von GeoMarketing-Lösungen und hat Anwender und Kunden aus allen Branchen. Die Kernbereiche des Unternehmens sind:

• Beratung und Gutachten
• Marktdaten
• Digitale Landkarten
• GeoMarketing-Software RegioGraph

Das Unternehmen ist eine 100%ige Tochter der weltweit agierenden GfK-Gruppe. Die GfK ist in derzeit 100 Ländern mit über 115 Tochterunternehmen und rund 10.000 Beschäftigten vertreten. Sie belegt Platz 4 im weltweiten Ranking der Marktforschungsinstitute.

Verantwortlich für den Inhalt und Ansprechpartner für Presse:

Cornelia Lichtner
Öffentlichkeitsarbeit
Tel +49 (0)7251 / 9295-270
Fax +49 (0)7251 / 9295-290
c.lichtner@gfk-geomarketing.com

Management Board: Olaf Petersen, Wolfram Scholz, Dr. Eberhard Stegner
Amtsgericht Mannheim, HRB 250872

Wenn Sie zukünftig keine weiteren Nachrichten von diesem Absender erhalten möchten, klicken Sie bitte hier.