Immer mehr Unternehmen erkennen die Vorteile geografischer Analysen und deren Integration in ihre Analysen und Planungen. Hierbei spielen besonders PLZ-Karten eine wichtige Rolle. Die Unternehmen profitieren durch gute Karten von mehr Transparenz und Planungssicherheit in Vertrieb, Marketing und Controlling. 

Die Karte zeigt den Weg zum Erfolg

"GeoMarketing" hat viele Namen und Gesichter - weitere Umschreibungen sind etwa auch "Business Mapping" oder "Geografische Marktanalyse". Die Praxis der Softwaregestützten regionalen Marktanalyse, um den Ortsbezug von Daten auf digitalen Karten darzustellen und auszuwerten, hat sich längst weltweit etabliert.

Besonders international agierende Firmen sind sich einig, dass die Auswertung des Ortsbezugs ihrer Unternehmensdaten wertvolle neue Erkenntnisse bietet. Die Anwendungen von GeoMarketing reichen dabei von der Darstellung von Kundenstandorten, der Definition von Einzugsgebieten, über die Auswertung regionaler Umsatzanteile bis hin zu Identifikation und genauer Lokalisierung bislang ungenutzter Marktpotenziale. Durch die regionale Auswertung der Unternehmensaktivitäten in Vertrieb und Marketing sind Unternehmen schlicht effizienter und effektiver und erschließen neue Umsatzpotenziale.

"In einer GeoMarketing-Software integrierte Karten stellen eines der wichtigsten Werkzeuge dar, um den heutigen Anforderungen in Vertrieb, Marketing und Controlling gerecht zu werden. Dies trifft in noch höherem Maße auf international agierende Unternehmen zu", erläutert Wolfram Scholz, Geschäftsführer von GfK GeoMarketing.

Die Postleitzahl ist dabei der Schlüssel für die meisten dieser GeoMarketing-Analysen: Über die PLZ können die Unternehmensdaten und die Landkarten verknüpft werden. Denn der Großteil von Unternehmensdaten sind Adressen und praktisch jede Adresse beinhaltet eine PLZ.

Daher sind detaillierte, präzise und aktuelle PLZ-Karten besonders für international agierende Unternehmen ein wahrer Schatz. Immer mehr Unternehmen ist bewusst, wie wichtig die Qualität der Kartenbasis für ihr GeoMarketing ist, denn die Karten bilden die Grundlage aller Analysen.

Vorteile der internationalen "Standardwährung" PLZ

Im internationalen Business-Kontext sind die PLZ-Karten besonders wichtig. Da fast alle Unternehmensdaten bereits PLZ-Infos enthalten, ist es naheliegend, PLZ-Karten zu verwenden, um den regionalen Datenbezug zu visualisieren. Ein weiterer Vorteil der PLZ: Im Gegensatz zu Ortsnamen bieten die Zahlen eine eindeutige, verwechslungssichere Zuordenbarkeit. Und fast alle Länder der Welt haben ein Postleitzahlsystem. Die meisten Systeme sind zahlenbasiert, einige arbeiten aber auch mit einer Kombination aus Buchstaben und Ziffern. Postleitzahlen stellen so eine weltweit eindeutig zuordenbare Kodierung von Ortsbezügen dar und können über ihren Zahlencode auch direkt mit einer hochwertigen, vektorbasierten digitalen Landkarte verknüpft werden.

Was macht eine gute PLZ-Karte aus?

Die Erstellung von genauen, aktuellen und lückenlosen PLZ-Karten erfordert erhebliches Expertenwissen und Aufwand. Kartenproduzenten müssen bei statistischen Ämtern, Postämtern, Regierungen, anderen Kartenanbietern und NGOs* recherchieren, um die relevanten Informationen zur Erstellung der PLZ-Karten eines Landes zu erhalten. Bei GfK GeoMarketing erarbeitet die hauseigene Kartografieabteilung detaillierte PLZ-Karten auf der Basis dieser Quellen. Zusätzlich werden alle Gebiete mit Satelliten-/Luftbildern abgeglichen.

Eine der größten Herausforderungen für Kartenanbieter ist die vollständige Abbildung aller PLZ-Gebiete eines Landes. Jede einzelne PLZ muss geografisch genau zugeordnet werden und auch die Grenzen aller Gebiete müssen sauber auf den Karten abgebildet sein. Die Abbildung der Grenzlinien der PLZ-Gebiete ist dabei besonders anspruchsvoll, da es nur in ganz wenigen Ländern der Welt offizielle PLZ-Karten gibt. Die Grenzen müssen daher von den Kartografen eigenhändig recherchiert und gezeichnet werden. Der Kartograf wird also nicht selten zum Detektiv und erschließt über den Vergleich verschiedener Datenquellen den Grenzverlauf. Zudem müssen alle Grenzen passgenau zueinander sein - Überschneidungen sind ebenso zu vermeiden wie Lücken. Und das natürlich nicht nur innerhalb der Gebiete eines Landes, sondern auch zu den Gebieten der angrenzenden Länder!

Nur Karten, die diese hohen Qualitätsansprüche erfüllen, eignen sich für GeoMarketing-Zwecke wie die Gebietsplanung oder die Analyse der regionalen Umsätze auf Grundlage dieser Gebietseinheiten.

Karten veralten aufgrund Gebietsreformen schnell

Auch Karten, die diese Qualitätsstandards erfüllen, müssen regelmäßig aktualisiert werden, um die Genauigkeit von Unternehmensanalysen zu sichern: "Mit einer veralteten Kartenbasis kommt es zu vielen Problemen oder gar Fehlern.", warnt Klaus Dittmann, Leiter der Kartografie von GfK GeoMarketing. "Die korrekte Analyse oder Neuplanung von Transportnetzwerken hängt direkt von der Aktualität der Karten ab. Etwa durch die vielen Tausende von Gebietsänderungen, die Postorganisationen jedes Jahr allein in Europa durchführen, kommt es sonst unter Umständen zu einer falschen Zuordnung von Daten auf den Karten - oder es gehen sogar Daten verloren, wenn Gebiete wegfallen." GfK GeoMarketing aktualisiert daher alle postalischen und administrativen Karten regelmäßig, um den neuesten Gebietsstand abzubilden.

Da eine solche regelmäßige Aktualisierung einen immensen Aufwand und Fachwissen erfordert, gibt es oft gerade zu einigen der dynamischsten Märkte wie etwa in Asien wenig gute Karten auf dem Markt. Unternehmen, die in diesen Märkten aktiv sind, können sich jedoch darüber freuen, dass GfK GeoMarketing die feinräumigen PLZ-Karten regelmäßig aktualisiert, für ganz Europa sogar jährlich.

Karten sind essentielle Grundlage

Die Produktion und Bestandspflege von PLZ-Karten mag für Kartenanbieter aufwändig sein. Für Anwender aus den Unternehmen ist es dafür umso einfacher, die Karten in ihre Unternehmensaktivitäten gewinnbringend zu integrieren. Mit Hilfe einer guten GeoMarketing-Software wie RegioGraph lassen sich Unternehmensdaten mit wenigen Klicks in die Karten einlesen und analysieren.

Dabei sind Unternehmen bei GfK GeoMarketing besonders gut aufgehoben: Wir bieten attraktive Preis- und Lizenzmodelle für alle Anforderungen - für viele oder wenige Anwender, für ein Land, einen Kontinent oder die ganze Welt, für alle gängigen Landkarten- und BI-Systeme. So sind dem welt- und unternehmensweiten Einsatz keine Grenzen gesetzt!

Sonderkarten

Neben PLZ-Karten und Karten zu administrativen Grenzen bieten wir auch zahlreiche Sonderkarten, etwa für die Rückversicherungsbranche (CRESTA), im Pharmabereich sowie topografische Karten.

Die Karten liegen in allen gängigen Formaten vor und entsprechen höchsten Qualitätsstandards:

• überlappungsfrei und lückenlos digitalisiert
• stufenlos zoombare Vektorkarten
• auf Basis geografischer Koordinaten (WGS84)
• vollständig mit internationalen oder lokalen Bezeichnungen attributiert
• mit aktuellen Satellitenbildern abgeglichen
• passgenau zu den Markt- und Kaufkraftdaten von GfK GeoMarketing
• erstellt mit branchenspezifischer Fachkompetenz
• regelmäßig aktualisiert und ergänzt

Neue Kartenupdates in 2011

• Europa
• USA/Kanada
• Afrika
• Mexiko
• Australien/Neuseeland
• Russland
• Welt

Kostenlose Samples unter www.gfk-geomarketing.de/samples

Wir beraten Sie gerne!

Doris Steffen
Tel. +49 (0)7251 9295 -180
d.steffen(at)gfk-geomarketing.com 

* Non-Govermental Organisations = Nicht-staatliche Organisationen