GfK GeoMarketing
Mikrogeografische Daten für Deutschland
Je kleinräumiger die Datenbasis ist, desto präziser kann die Marktbearbeitung erfolgen. Ziel der Mikrogeografie ist es, durch die Kombination von verschiedenen flächendeckenden Datenquellen auf unterschiedlichen regionalen Ebenen – vom Haus über den Straßenabschnitt bis zu Postleitzahlen, Gemeinden und Kreisen – verwertbare Informationen auf möglichst kleinem Raum zu erzeugen. Die zugrundeliegende Idee ist das Phänomen, dass sich "ähnliche" Personen und Haushalte in räumlicher Nähe zueinander ansiedeln.
Mögliche mikrogeografische Anwendungsfelder sind:
- Potenzialberechnungen zu verschiedenen Produkten und Dienstleistungen
- Diverse Scoringfragestellungen (Neukundenakquise, Kündigerprophylaxe, etc.)
- Einzugsgebietsanalyse, Standortplanung und Filialnetzoptimierung
- Datenanreicherungen mit externen Marktdaten im Data Warehouse
- Qualifizierte Adressselektionen im Direktmarketing
In Verbindung mit geografischen Informationen (wie Koordinaten oder vektorisierten Straßennetzen) in unserer mikrogeografischen Datenbank GfK POINTplus und dem GfK MartViewer, einer leistungsstarken, individuell konfigurierbaren GeoMarketing-Software, werden diese umfangreichen Informationen für jedermann anschaulich, einfach und für vielfältige Problemstellungen nutzbar gemacht.
Sie erhalten bei GfK GeoMarketing u.a. folgende mikrogeografischen Marktdaten:
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