Bruchsal, 31.07.2008

Berlin Spitze im Markt für Büroprodukte

Berlin, Hamburg, München und Frankfurt verfügen über 15% des Absatzpotenzials im Büroartikelmarkt. Insgesamt decken nur 82 deutsche Gemeinden die Hälfte des gesamten Marktpotenzials ab. Dies sind die Ergebnisse der neuen Studie
GfK Potenziale für Büroausstattung 2008.

Die Städte Berlin, Hamburg, München und Frankfurt zählen zu den Hauptabsatzmärkten für Büroartikel und können über 15% des Gesamtpotenzials für sich beanspruchen. Die Hauptstadt belegt dabei mit ca. 4,5% den Spitzenplatz. Allgemein stellen vor allem die Ballungsräume als Zentren wirtschaftlicher Aktivität den Löwenanteil am Büroartikelmarkt. Dies erklärt sich durch die Tatsache, dass das Potenzial bezogen auf die im Gebiet vorhandenen Arbeitsplätze anteilig als Wert am Gesamtmarkt ausgewiesen wird. Am Ende der Rangliste der Stadt- und Landkreise steht die sächsische Stadt Hoyerswerda mit einem verschwindend geringen Potenzialsanteil von
0,03 %.

Wie ungleichgewichtig der Büroartikelmarkt aufgeteilt ist, zeigt ein weiterer Vergleich: In nur 82 der 12.323 Gemeinden steckt über die Hälfte des Potenzials im deutschen Büroartikelmarkt.

Betrachtet man die Potenziale für die verschiedenen untersuchten Produktgruppen ist eine ähnlich ungleiche Verteilung zu beobachten. Aufgrund der puren Größe der Hauptstadt belegt Berlin jedoch in allen Teilmärkten ebenfalls den 1. Platz. Die hauptstädtischen Büros zeigen sich dabei vor allem in der Kategorie Projektoren und Beamer affin, wohingegen im Bereich Software weniger investiert wird. Ein ähnliches Verhalten ist auch in der bayerischen Landeshauptstadt München (Gesamtpotenzial 3,8%) zu beobachten. Büros im Landkreis München – der insgesamt ebenfalls ein beachtliches Niveau von ca. 1% des Gesamtmarktes erreicht – investieren den Zahlen zufolge hingegen zukünftig eher in Tele- / Mobilkommunikationsausrüstung.

Zur Studie
Die GfK Potenziale für Büroausstattung wurden 2008 völlig neu berechnet und sind für alle administrativen und postalischen Ebenen erhältlich. Sie zeigen das regionale Marktpotenzial für die Ausstattung von Büroarbeitsplätzen. Zusätzlich zum Gesamtpotenzial je Region ist das Potenzial auch für folgende 10 Produktgruppen erhältlich:

• Tele- / Mobilkommunikation
• Internetdienste
• PC
• Kopierer
• Drucker
• Multifunktionsgeräte
• Projektoren / Beamer
• Software
• Büromöbel
• Anlagen für Sicherheitstechnik

Basis der Berechnung sind sowohl Informationen von Fachverbänden als auch Daten der amtlichen und gewerblichen regionalen Statistik. Die GfK Potenziale für Büroausstattung stellen eine entscheidende Arbeitsgrundlage für die Außendienststeuerung von Unternehmen dar, die ihrerseits Produkte für Büroausstattung herstellen, warten oder liefern. Die GfK Potenziale für Büroausstattung werden bis auf Postleitzahlebene 5 und Gemeindeebene für alle Regionen als Promillewert ausgewiesen. Die Werte sind bezogen auf die vorhandenen Arbeitsplätze im Gebiet. So haben Unternehmen eine Grundlage, um ihr Umsatzziel dem Potenzial schrittweise anzupassen und den Außendienst zu beurteilen.

Vertriebskontakt: Alexandra Deutsch, GfK GeoMarketing, Tel.: +49 (0)7251/9295-170,
E-Mail: a.deutsch@gfk-geomarketing.com

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Über GfK GeoMarketing
GfK GeoMarketing ist einer der größten europäischen Anbieter von GeoMarketing-Lösungen und hat Anwender und Kunden aus allen Branchen. Die Kernbereiche des Unternehmens sind:

Das Unternehmen ist eine 100%ige Tochter der weltweit agierenden GfK-Gruppe. Die GfK ist in derzeit 100 Ländern mit über 115 Tochterunternehmen und rund 9.000 Beschäftigten vertreten. Sie belegt Platz 4 im weltweiten Ranking der Marktforschungsinstitute.

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